Digital Luxury Forum, editia I, 8 decembrie 2011,
Digitalul – locul unde maine este azi
Comunicarea brandurilor de lux in media digitale: nisare, profesionalizare, autenticitate
Joi, 8 decembrie 2011, Casa Mediterana din Bucuresti a gazduit un eveniment in premiera pentru Romania: prima editie a Digital Luxury Forum, un eveniment ce a reusit sa stranga laolalta cativa dintre cei mai importanti jucatori pe piata luxului, jurnalisti specializati, agentii media si de publicitate cu experienta in comunicarea brandurilor de lux, precum si clienti constanti ai produselor de lux.
Organizata de portalul deluxe-lifestyle/ 2luxury2 si Media Dog Patrol (co-producatori ai emsiunii Pe Picior Mare /TVR2), conferinta si-a propus si a reusit sa creeze o punte de comunicare in primul rand intre proprietarii de afaceri cu produse si servicii de lux din Romania, astfel incat fiecare sa-si impartaseasca experienta de pana acum cu media digitale, sa-si formuleze asteptarile si sa isi evalueze strategiile de comunicare viitoare, utilizand in promovarea brandurilor reprezentate tehnologiile de ultima ora.
De la comportamentul si prezenta online al clientilor produselor de lux la e-commerce, de la tipurile de mesaje si adecvarea acestora la tipurile de consumatori, de la profesionalizarea unei generatii de comunicatori specializati in lux la asumarea rolului de formatori de catre furnizorii de lux, conferinta a reusit sa puncteze cateva dintre aspectele critice ale relatiei dintre branduri si piata.
Conferinta a debutat cu o teleconferinta online, in care Creezy Courtoy - luxury expert, experta UE in materie de parfumuri, fondatoare presedinte al “The Perfume Foundation” si o figura importanta a pietei globale de lux – a rezumat situatia internationala a pietei si relatia marilor branduri cu media digitale, de la prezenta online inca timida din Europa la intensificarea permanenta a comunicarii online in China si SUA. “Digitalul nu omoara un brand de lux, ba dimpotriva ii aduce valoare. Comunica, explica, implica-te si transmite-i consumatorului tau tot ceea ce el isi doreste. Digitalul trebuie sa fie inceputul comunicarii pe care tu, ca si brand de lux trebuie sa o finalizezi in showroom. Stay Online and Stay Alive!”
“Nu se pot copia mesajele din presa scrisa sau spoturile TV in spatiul online, unde creativitatea este singura limita. O simpla translatare a unei imagini nu inseamna comunicarea, iar utilizatorul asteapta de la mediul online altceva decat asteapta de la print sau televiziune. Este un spatiu care merita si care trebuie exploatat cu instrumente adecvate, care sa confere autenticitate comunicarii. Acest lucru a devenit posibil datorita dezvoltarii din ultimii ani ai produselor de nisa si a profesionalizarii unei generatii de comunicatori”, a spus Costin Frunza, fondator si publisher al portalului deluxe-lifestyle/ 2luxury2, rezumand principala problema a comunicarii brandurilor de lux online.
“Ne aflam astazi aici pentru ca luxul, sub toate formele sale, este inca reticent la comunicarea prin televiziune si online, pe care le considera inca medii netraditionale, cu adresabilitate generala. Din pacate, sunt singurele medii pe care le vom avea in curand… Probabil vor supravietui cateva reviste insa, ca principale surse de informare si ca principale medii formatoare, televiziunea si Internetul vor juca foarte curand cel mai important rol. Ne aflam astazi aici pentru ca viitorul nu asteapta pe nimeni”, a precizat si Radu Rizea, co-prezentator al evenimentului.
Digital Luxury Forum 2011 va deveni fundatia unei traditii anuale care se va focusa pe evolutia luxului si digitalului in contextul pietei globale.
Interventiile invitatilor si sintezele prezentatorilor vor fi disponibile in curand prin intermediul portalului http://www.2luxury2.ro si pe site-ul oficial al evenimentului : www.digitalluxuryforum.com
Organizatorii doresc sa multumeasca: ActivInvest – distribuitor Samsung, Artmark, AudioTehnic/ Electrocompaniet, Casa Mediterana, Crama Oprisor, Choco Fashion, Drive-Test.ro, E-Studio, Elysee Concept, EnRose, Femei in Afaceri, Macarons Madame Lucie, Maurice Lacroix – Horologivm Salon D’Horlogerie, hulsta studio, TVR 2, Spada, Yachting Pleasure, Zenonni Su Misura.
